BRIEFING – IDENTIDADE VISUAL DE MARCA DE COSMÉTICOS

Svicero Studio – Design estratégico & engenharia de lucro

1. Sobre você

1. Nome completo

2. E-mail

3. WhatsApp (com DDD)

4. Cidade / Estado

5. Como você se apresenta profissionalmente?
(Ex.: empreendedora, formuladora, especialista em pele, influenciadora, etc.)

6. Conte um pouco da sua história até chegar à criação dessa marca de cosméticos.
O que te trouxe até aqui?

2. Sobre a marca

7. Nome da marca de cosméticos

8. A marca já existe no mercado ou está em fase de lançamento?

Já está vendendo Em pré-lançamento Em desenvolvimento de produto

9. Qual é a essência da sua marca em UMA frase?
(Ex.: “beleza sem excesso”, “ciência e natureza em equilíbrio”, “luxo acessível e real”)

10. Qual é o propósito central da sua marca?
Por que ela existe além de “vender cosméticos”?

11. Quais são os valores que sua marca não negocia?
(Ex.: transparência, qualidade, performance, bem-estar, sustentabilidade, luxo, acessibilidade, ciência, simplicidade…)

12. Como você gostaria que as pessoas se sentissem ao usar seus produtos?

3. Sobre o produto

13. Quais tipos de produtos você trabalha (ou vai trabalhar)?
(Ex.: skincare, haircare, bodycare, maquiagem, perfumes, linha profissional, etc.)

14. Existem ingredientes, tecnologias ou diferenciais importantes que precisam aparecer no posicionamento?
(Ex.: ativos dermatológicos, orgânicos, veganos, tecnologia própria, fragrâncias assinadas…)

15. Seu produto é mais:

Científico / técnico Natural / orgânico Sensorial / prazeroso Luxury / high-end Acessível / dia a dia Outro

Qual?

16. Qual resultado seu produto promete entregar para o cliente?
(Ex.: pele mais firme, controle de oleosidade, ritual de autocuidado, autoestima, etc.)

4. Público-alvo & posicionamento

17. Quem é o seu cliente ideal?
Pense em idade, rotina, estilo de vida, renda, como se cuida, onde compra…

18. Sua marca fala com:

Público geral Nicho específico

Qual nicho?

19. Como você gostaria que sua marca fosse percebida no mercado?
(Ex.: “marca boutique de alta performance”, “marca clínica e técnica”, “marca jovem e descomplicada”, “marca de luxo minimalista”)

20. Com qual faixa de valor você se identifica mais?

Entrada / acessível Intermediário Premium Alto luxo / nicho

5. Referências visuais e sensoriais

21. Cite de 3 a 5 marcas que você admira – podem ser de cosméticos ou não.
O que você gosta em cada uma (visual, linguagem, experiência, posicionamento)?

22. Você já tem referências visuais salvas (Pinterest, Instagram, pastas de imagens)?

Sim Não

Se sim, cole aqui os links ou referências:

23. Em uma frase: como você imagina a estética da sua marca?
(Ex.: “luxo minimalista e editorial”, “clean e clínica”, “colorida e jovem”, “sensual e sofisticada”, etc.)

24. Quais palavras combinam mais com a estética que você busca?
(Você pode marcar mais de uma)

Minimalista Editorial / sofisticada Clínica / farmacêutica Romântica / delicada Colorida / vibrante Neutra / monocromática Luxuosa / high-end Natural / orgânica Futurista / tecnológica Outra

Qual?

25. Existem cores que você ama e gostaria de explorar?

26. Existem cores que você NÃO quer de jeito nenhum na sua marca?

27. Sobre tipografia (letras), o que te atrai mais?

Serifas clássicas, elegantes (ex.: editorial, revista) Sem serifa, moderna, “clean” Mistura equilibrada das duas Não sei, quero uma recomendação estratégica

6. Tom de voz & linguagem da marca

28. Se a sua marca fosse uma pessoa, como você a descreveria?
(Ex.: “dermatologista de confiança”, “amiga elegante que sabe de tudo sobre beleza”, “consultora técnica e objetiva”, etc.)

29. Qual tom de voz você deseja na comunicação da marca?

Técnico / científico Afetuoso / acolhedor Direto / objetivo Luxuoso / aspiracional Descontraído / leve Educativo / didático Outro

Qual?

30. Quais palavras ou expressões você usa muito quando fala da sua marca?

31. Existem palavras ou abordagens que você NÃO quer ver na sua comunicação?
(Ex.: promessas milagrosas, termos clichês, linguagem muito infantil…)

7. Estado atual da marca

32. Você já possui algum destes itens?

Logo Rótulos / embalagens Site Instagram ativo Manual de identidade Nenhum

Se tiver, compartilhe links ou arquivos:

33. Você está aberta a uma transformação mais profunda da sua marca (nome, posicionamento, visual), ou prefere apenas refinamento estético do que já existe?

Aberta a transformação estratégica completa Quero manter a base e apenas evoluir o visual Ainda não sei, quero ouvir recomendações

8. Objetivos estratégicos

34. Quais são os seus principais objetivos com essa nova identidade visual?

Lançar a marca com autoridade desde o início Subir o ticket médio / reposicionar como premium Padronizar comunicação e visual Profissionalizar a marca para vender mais Entrar em novos canais (clínicas, salões, farmácias, e-commerce, etc.) Preparar para escalar ou franquear Outro

Qual?

35. O que você considera um “resultado de sucesso” depois que sua nova identidade estiver pronta?
(Ex.: aumento de vendas, melhor percepção, mais segurança ao divulgar, etc.)

9. Restrições, prazos e contexto

36. Existe alguma restrição importante?
(Legais, de registro, de impressão de rótulos, normas da Anvisa, etc.)

37. Você tem alguma data importante em vista?
(Ex.: lançamento, evento, abertura de e-commerce, entrada em uma loja específica…)

38. Qual é a realidade atual da marca em termos de vendas e estrutura?
(Ex.: produção artesanal, terceirizada, lote pequeno, já atendendo clínicas, apenas online, etc.)

10. Alinhamento final

39. O que é inegociável para você neste projeto?

40. Existe algo que você sente que eu preciso saber sobre você, sua história ou sua marca para traduzir isso em uma identidade visual única?

Após o envio deste briefing, eu vou analisar suas respostas em profundidade e entrar em contato para agendarmos uma vídeo-chamada de alinhamento.

Nessa reunião, vamos conectar sua essência pessoal, o potencial do seu produto e a estratégia visual ideal para posicionar sua marca com autoridade e foco em resultado.